Forrester Research hat 16  Social Network Marketing Kampagnen untersucht. BMW konnte hierbei mit seinem BMW 1er Graffiti Contest auf Facebook als einzigstes Unternehmen überzeugen. Jeremiah Owang begründet das Scheitern anderer Unternehmen innerhalb von Social Networks wie folgt:

Many brands (and their agencies) are deploying “interactive marketing” (user to website) experience rather than relying on the tools of social networks “social marketing” (member to member).

Der Erfolgsfaktor von Social Network Kampagnen liegt vor allem darin die Marke den Communitymitgliedern nicht aufzudrängen sondern innerhalb der Plattform  zielgruppenspezifische Mehrwerte anzubieten und den Mitgliedern zuzuhören. Durchgestylte Seiten, die einzig und allein Werbebotschaften vermitteln und das Unternehmen in den Vordergrund stellen, werden innerhalb Social Networks keinen Erfolg haben.

Speziell die BMW Kampagne besticht durch das hohe Involvement der Community, durch welche die Nutzer mittels der Facebook Graffiti Applikation Bilder des BMW 1er gestalten, die Bilder an Freunde verteilen und diese zum Mitmachen motivierten. Durch diesen gelungenen viralen Ansatz wurden innerhalb der ersten 7 Tage 9000 Bilder eingereicht.

Weitere Beispiele für Social Network Kampagen bei Jeremiah Owang

Anbei einige Beispielbilder vom BMW Graffiti Contest:

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