Es war etwas still geworden um Googles Einstieg in den TV Markt. Der Dienst Google TV Ads wurde im April aus der Betaphase entlassen. Doch Neuigkeiten über die Entwicklungen dieses Dienstes waren spärlich. Dies liegt sicherlich auch daran, daß der Einstieg ins TV Advertising sich schwieriger gestaltet als erwartet.

Google AdWords Modell auf den TV Markt übertragen

Die Idee, das erfolgreiche Geschäftsmodell von Google AdWords auch auf den TV Werbemarkt zu übertragen und somit Targeting und Response in Echtzeit zu erhalten wäre für den schwächelnden TV Markt eine interessante Option um TV Werbung attraktiver zu machen. Allerdings hat es Google bisher außer einer Partnerschaft mit Echostar noch nicht geschafft Google TV Ads reichweitenstark zu etablieren.

Der Weg in den digitalen TV Markt ist hart umkämpft

Die Hauptgründe liegen zum einen darin, daß Google auf die großen Kabelbetreiber angewiesen ist um den Einstieg in den TV Markt zu schaffen. Diese (Comcast, Time Warner, Cox und Cablevision) bauen parallel einen eigenen Dienst (“Project Canoe”) auf um der bedrohenden Marktmacht von Google paroli zu bieten.
Zum anderen versucht Microsoft mit dem Kauf von Navic Networks den erfolgreichen Markteintritt schneller zu schaffen als Google.

Es bleibt spannend wer hier den ersten großen Schritt macht. Wie der Silicon Alley Insider heute berichtet wird es laut Kevai Desai, Programmmanager für Google TV, bereits in den nächsten Wochen eine Ankündigung über einen “bedeutenden Deal” geben.

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