Erfolgreiche virale Marketing Kampagnen erfordern heutzutage bei weitem mehr als nur ein lustiges Video mit einer Weiterempfehlungsfunktion.
Aufgrund der Masse an Informationen wird längst nicht mehr jedes Video weitergeschickt und somit auch nicht alles was als virale Kampagne gedacht war auch ein viraler Erfolg.

Des Weiteren haben es virale Kampagnen mit Werbecharakter heute noch schwerer um beim User die Akzeptanz und das Ziel der Verbreitung zu erlangen.

David Eicher, Geschäftsführer der Webguerillas, sprach auf der OMD08 über die Grundlagen des viralen Marketings und führt unter anderem folgende Punkte auf, welche für den Erfolg einer viralen Kampagne notwendig sind:

• eine Story mit Innovationscharakter, Mehrwert
• professionelle Umsetzung
• ein Auslöseimpuls (Triggering)
• eine durchdachte Platzierungsstrategie (Seeding)
• crossmediale Ansätze (Print, TV, Mobile)
• Geld

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