Die Studie “Harnessing the Power of Blogs” von Jupiter Research hat untersucht wie Blogs Kaufentscheidungen und das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen. Demnach geben 50% an, dass Bloginhalte sie bei der Kaufentscheidung positiv beeinflussen. Neben Technikproduktem (31%) spielen hierbei auch andere Produktkategorien eine wichtige Rolle:

• Medien- und Unterhaltungsprodukte (15%);
• Spielzeug und Sportartikel (14%);
• Reisen (12%);
• Automobile (11%)
• Gesundheitsprodukte (10%)

Besonders interessant ist, dass Werbeanzeigen auf Blogs ähnlich erfolgreich sind wie Suchmaschinenmarketing-Anzeigen. Dies liegt vor allem an dem vom User als glaubwürdig eingestuften Bloginhalten.

Rob Crumpler, CEO of BuzzLogic:

For a portion of web users, blogs rival search as a navigation tool, which has really interesting implications for advertisers. Blogs are becoming trusted guides, steering users who are seeking very specific information to places of interest online. ”

Die veröffentlichten Auszüge der Studienergebnisse habe ich als Slidershare Präsentation zusammengefasst. Befragt wurden 2210 US-Internetnutzer.

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