Der Ansatz des Social Media Newsroom ist gut:  Eine offene, dialogorientierte, zentrale auf Wordpress (oder auch anderer Blog- oder CMS-Software) laufende Plattform für Journalisten, Online-Multiplikatoren oder einfach am Unternehmen Interessierte auf welcher Unternehmens- und PR-Inhalte über Social Media Dienste aggregiert werden.

Neben einem schnellen Überblick liefert ein Social Media Newsroom gegenüber des klassischen Pressebereichs weitere Vorteile:

• Pull statt Push: Inhalte können über RSS-Feed abonniert werden
• Dialog statt Monolg durch Kommentarfunktion
• Suchmaschinenfreundlich: leicht indizierbar (durch bessere Verlinkung besseres Ranking als herkömmliche Presseseite)

Weitere Argumente für ein Social Media Newsroom gibt es hier

Soweit die Theorie. Schaut man sich aber nun Beispiele in der Praxis an stellt man schnell fest, dass es zwar bereits gute Beispiele für Social Media Newsrooms (SMN) gibt, aber den klassischen Pressebereich bisher noch nicht ersetzen. Agenturen wie Achtung! Kommunikation oder construktiv GmbH gelten in Deutschland als Vorreiter. Beide haben für Kunden schon SMNs implementiert.

Erstmal zweigleisig fahren?

Während sich o.g. Agenturen vollständig zum SMN bekennen, also kein klassischer Pressebreich mehr existiert, fahren manche Unternehmen zweigleisig und schaffen Redundanzen (Social Media Newsroom + Pressebereich auf der Website). Beispielsweise Westaflex, mittelständisches Unternehmen im Bereich Filter- und Lüftungstechnik. Unter dem Navigationspunkt “Services” gelangt man zum SMN. Das SMN von Westaflex finde ich sehr gelungen und mutig. Parallel gibt es bei Westaflex allerdings auch noch den klassischen Pressebereich wodurch das SMN etwas an Relevanz verliert, was eigentlich schade ist, da sich Westaflex vor Ihrem SMN nicht zu verstecken braucht.

Ein Beispiel das gut gefällt ist die finnische Länderwebsite von Philips. Hier wird das SMN direkt von der Homepage unter dem Navigationspunkt “Social Media” prominent verlinkt. Dadurch bekennt man sich bei Philips Finnland klar zum SMN als zentrale Anlaufstelle für Unternehmensnachrichten.

Kommt Zeit, kommt Rat

Die Vorteile des SMN gegenüber eines klassichen Pressebereichs liegen auf der Hand. Dennoch gibt es in Deutschland bisher nur wenige Beispiele für Social Media Newsrooms. Bisher werden SMNs eher als Ergänzung zum Pressebereich in der Onlinekommunikation eingesetzt  – sei es aus internen politischen Gründen, der Journalisten Willen oder auch aufgrund fehlender Erfahrung im Umgang mit Social Media. So ganz zu trauen scheint man sich hierzulande noch nicht. Wird es aber mehr und mehr Beispiele geben die aktiv ein Social Media Newsroom betreiben könnte ein Umdenken in Gang gesetzt werden wodurch der klassischen Pressebereich durch das SMN ersetzt wird.

Folgende SMNs habe ich bei der Recherche ausgemacht:

Social Media Newsrooms (deutschsprachig):

Achtung! Kommunikation http://presse.achtung-kommunikation.de bzw. hier
construktiv GmbH: http://www.construktiv.de/newsroom/
dooyoo:  http://www.dooyoo.de/newsroom (unterstützt von Sympra GmbH)
Fluidforms: http://newsroom.fluidforms.eu
General Motors Europe: http://de.gmeurope.info
Travelcharme Hotel GmbH: http://www.travelcharme-newsroom.com (unterstützt von construktiv GmbH)
Westaflex http://www.westaflex-newsroom.de
Volvic: Projekt Wasserbotschafter http://newsroom.wasserbotschafter.de (unterstützt von Achtung! Kommunikation)

Social Media Newsrooms (international):

Cisco Systems: http://newsroom.cisco.com
commvault: http://news.commvault.com/
first direct (HSBC): http://www.newsroom.firstdirect.com/
Ford: http://ford.digitalsnippets.com
Hallvarsson & Halvarsson: http://www.halvarsson.se/news
Electrolux:  http://newsroom.electrolux.com
Philips (Finnland): http://socialmedianewsroom.philips.fi/
Scania: http://www.scanianewsroom.com/

Über weitere Beispiele freue ich mich durch Ergänzungen im Kommentarfeld.

Weiterführende Artikel:
PR-Plattform der nächsten Generation: Social Media Newsroom
Der Social Media Newsroom
28. Nachgebloggt: Bastian Scherbeck zur Social Media Release

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